Publicité vidéo : sur quelle page envoyer vos visiteurs ?

• Les mêmes mots que la publicité. Si la vidéo parle de « rénovation de salle de bain à Lyon », le titre de la page aussi.
• Les mêmes images. Le visiteur doit reconnaître tout de suite l’univers de la publicité qu’il vient de voir.
• Ce qu’il veut savoir, dans l’ordre. Ce que vous faites, pour qui, où, et comment ça se passe.
• Un seul geste à faire. Un bouton pour appeler, un formulaire court. Pas dix liens vers d’autres pages.
• Des preuves. Vos réalisations, vos avis, votre adresse : ce qui montre que vous existez vraiment.

• Elle doit s’afficher vite. Google publie ses mesures de vitesse : le contenu principal devrait apparaître en moins de 2,5 secondes. Nous en parlons dans notre article sur les recherches près de chez vous.
• Le bouton doit tomber sous le pouce. Visible sans chercher, et assez grand pour être touché du premier coup.
• Le formulaire doit être court. Sur un petit écran, ne demandez que les informations utiles à la première réponse.

La vidéo publicitaire est courte, souvent verticale, pensée pour arrêter quelqu’un qui fait défiler. Elle est déclinée en plusieurs versions pour être testée : plusieurs accroches, plusieurs durées, plusieurs formats. C’est le métier d’une agence de publicité, comme Externam Studio et ses spots publicitaires générés par IA, du script au montage HD.

Le brief à transmettre avant de produire la publicité

Préparez ensemble la vidéo et sa page d’arrivée. Envoyez au créateur la capture de la page, son titre principal, l’action attendue et les objections auxquelles elle répond. Demandez une version qui reste compréhensible sans le son, avec un texte lisible sur téléphone. La publicité et la page doivent annoncer la même prestation, les mêmes conditions et la même étape suivante.

Avant de diffuser, faites le parcours vous-même depuis un téléphone : lecture de la publicité, arrivée sur la page, formulaire, confirmation puis réception de la demande. Une vidéo convaincante perd son utilité si le formulaire est inutilisable ou si personne n’est chargé de rappeler. Notez le responsable de chaque étape et la façon de classer les demandes reçues.

Pour juger les résultats, rapprochez les demandes des ventes réellement conclues. Une hausse des clics peut accompagner une baisse de la qualité des prospects. Conservez donc la campagne d’origine, le besoin exprimé, le statut commercial et le motif de refus quand il est connu. Ces informations permettent de revoir le message avec le créateur sans attribuer automatiquement chaque difficulté au visuel.

La vidéo du site, elle, accompagne une visite. Sur les sites que nous créons, elle avance quand le visiteur fait défiler la page, et les textes apparaissent au bon moment. Elle n’a pas besoin d’arrêter qui que ce soit : elle doit donner envie de rester et d’appeler.

Le bon réflexe : utiliser le même univers dans les deux, les mêmes images, les mêmes couleurs, le même ton. Le visiteur passe de l’une à l’autre sans avoir l’impression de changer d’entreprise.

Une partie des visiteurs regarde, puis repart. Ils ne sont pas perdus pour autant : certains reviendront le soir, ou le lendemain, en tapant votre nom. Facilitez-leur la tâche :

• un nom facile à retenir, le même sur la publicité, le site et la fiche Google ;
• un formulaire disponible à toute heure, pour ceux qui ne veulent pas appeler ;
• des pages qui répondent aux questions que l’on se pose avant de se décider : délais, zone, déroulement.

Ces demandes tardives peuvent être influencées par la publicité, sans que leur origine puisse être déduite de la seule date du contact. D’où l’intérêt de demander, au téléphone, comment le client vous a connu.

Nous créons des sites vivants : une vidéo qui avance avec le visiteur, du vrai texte lisible par Google, et sur chaque page, un bouton clair pour vous appeler ou vous demander un devis. Pendant l’appel de 30 minutes, dites-nous si vous faites ou prévoyez de la publicité : nous en tenons compte dans les pages que nous écrivons, et vous les validez avant la mise en ligne.

La formule commence à 197 € HT par mois, sans frais de démarrage, avec l’hébergement, le nom de domaine, les modifications et le référencement Google. Le montant exact et les conditions sont écrits dans le devis, avant toute signature.

Voir le détail de la formule